Знакомый каждому москвичу «дом-книжка» на Новом Арбате готовится к большому обновлению. В последние годы «Гвоздикам» было особенно больно смотреть, как это здание медленно увядает, но вскоре все изменится.

Дом получит вторую жизнь и превратится в современный социокультурный кластер, а у района появится новый яркий символ, который станет связующим звеном между Новым Арбатом, «Москва-Сити» и жилыми кварталами. Выбрать новый облик архитектурной доминанты предлагается самим москвичам.

На голосование выставлены три концепции, каждая — смелый синтез истории и современных урбанистических трендов. «Гвоздики» свой выбор уже сделали.